La star de la NBA Stephen Curry a signé un partenariat de dix ans avec le géant chinois de l'équipement sportif Li-Ning pour lancer une expansion mondiale de sa marque.L'accord comprend de nouvelles lignes de produits, des magasins spécialisés aux USA et en Chine, ainsi que le droit de recruter d'autres athlètes professionnels.Ce contrat très médiatisé suit la fin de la relation à long terme de l'athlète avec
Under Armour alors que les entreprises chinoises intensifient leur concurrence face aux marques occidentales.