Schwedische Agenturchefs fordern Maßnahmen nach Werbemüdigkeit

Erik Årnell und elf weitere schwedische Agenturchefs sagten, Schweden könne weltweit führend werden, während sie vier Maßnahmen zur Überwindung der Werbemüdigkeit vorschlugen und vor der "low-price anorexia" sowie dem ständigen Erzeugen technologiegesteuerter Inhalte warnten.Sie forderten, Kommunikation zur strategischen Triebfeder des Unternehmens zu machen, KPI-Systeme aufzuräumen und neu zu denken, verschiedene Kompetenzen so zu gestalten, dass sie aufeinandertreffen, und das schwankende Selbstvertrauen der Branche wiederherzustellen, nachdem Marketingexperten zuvor empfohlen hatten, langfristige Kreativität, Persönlichkeit und Führung zu priorisieren.Die kombinierten Empfehlungen spiegeln sich in Initiativen wie Eve Lees Source Material, Substacks Pilotprojekten für integrierte Anzeigen, den DTC-Plattformen ShopMy und Condé Nasts kommender Vette sowie in Daten von LTK und Northwestern, die zeigen, dass 97% von 204 Marketingleitern planen, die Budgets für Creator zu erhöhen.