Un groupe de chercheurs, parmi lesquels Raffael Heiss, Steven Woloshin, Erin Willis, Sneha Dave, Elena Engel et Sascha Gell, alerte dans un article du The British Medical Journal (BMJ) sur le fait que l’influence croissante des influenceurs santé sur les réseaux sociaux peut nuire sérieusement au public, mettant en avant de fortes disparités dans les qualifications et la qualité de leurs conseils.Les chercheurs, affiliés à des organisations telles que le Center for Social and Health Innovation, la Lisa Schwartz Foundation for Truth in Medicine, le Dartmouth Institute for Health Policy and Clinical Practice et l’Université de Vienne, soulignent que les tendances trompeuses en ligne et l’influence de l’industrie peuvent causer des dommages psychologiques, physiques et financiers, tout en appelant à une meilleure régulation, à l’éducation des utilisateurs et à la responsabilité des plateformes et des influenceurs.