Dirigeants d'agences suédoises proposent quatre mesures

Erik Årnell et onze PDG d'agences suédoises ont déclaré que la Suède pourrait être leader mondial tandis qu'ils présentaient quatre mesures pour rompre avec la fatigue publicitaire, mettant en garde contre la "low-price anorexia" et l'épuisement causé par la production continue de contenus technologiques.Ils ont demandé d'élever la communication au rang de moteur stratégique de l'entreprise, de nettoyer et repenser les systèmes de KPI, de créer des collisions entre compétences créatives et techniques et de restaurer la confiance vacillante du secteur, après que des experts en marketing ont conseillé de privilégier la créativité à long terme, la personnalité et le leadership.Les recommandations se retrouvent dans des initiatives telles que Source Material d'Eve Lee, les pilotes d'annonces intégrées de Substack, les plateformes DTC ShopMy et la future Vette de Condé Nast, ainsi que dans des données de LTK et Northwestern montrant que 97% des 204 responsables marketing prévoient d'augmenter les budgets alloués aux créateurs.