Le détaillant de vêtements Gap Inc. a annoncé des résultats du troisième trimestre meilleurs que prévu grâce au succès viral de sa campagne "Better in Denim" mettant en scène le groupe féminin Katseye dansant sur la chanson "Milkshake" de Kelis des années 2000.Le PDG Richard Dickson a qualifié la campagne de "véritable prise culturelle" qui a attiré une clientèle plus jeune, en particulier Gen Z et les millennials, grâce à l'engagement des influenceurs et à des collaborations telles que celle avec la créatrice Sandy Liang.Malgré une baisse de près de 14% du bénéfice net attribuée aux tarifs douaniers, Gap a relevé ses prévisions de croissance des ventes annuelles et ses actions ont augmenté de 5% en after-hours après l'annonce des résultats.