Leader delle agenzie svedesi propongono quattro rimedi

Erik Årnell e altri undici amministratori delegati di agenzie svedesi hanno detto che la Svezia può diventare leader mondiale mentre propongono quattro rimedi per superare la stanchezza pubblicitaria, avvertendo contro la "low-price anorexia" e la produzione continua di contenuti guidata dalla tecnologia.Hanno chiesto di elevare la comunicazione a funzione strategica di business, ripensare i sistemi di KPI, favorire lo scontro di competenze diverse e ricostruire la fiducia del settore, dopo che esperti di marketing avevano esortato a privilegiare creatività a lungo termine, personalità e leadership.Le raccomandazioni si riflettono in iniziative come Source Material di Eve Lee, i pilot di annunci integrati di Substack, le piattaforme DTC ShopMy e la piattaforma in arrivo Vette di Condé Nast, oltre a dati di LTK e Northwestern che mostrano che il 97% di 204 responsabili marketing intende aumentare i budget per i creator.