Svenska byråchefer föreslår fyra åtgärder efter reklamtrötthet

Erik Årnell och elva andra svenska byråchefer sade att Sverige kan bli världsledande samtidigt som de presenterade fyra åtgärder för att bryta reklamtrötthet och varnade för "low-price anorexia" och ständigt teknikorienterat innehållsskakande.De krävde att kommunikation blir den strategiska motorn i affärerna, att KPI-system rensas upp och omprövas, att olika kompetenser får kollidera i team och processer och att branschens sviktande självförtroende återbyggs, efter tidigare uppmaningar från marknadsexperter att prioritera långsiktig kreativitet, personlighet och ledarskap.Rekommendationerna återspeglas i initiativ som Eve Lees Source Material, Substacks pilotprojekt för integrerade annonser, DTC-plattformarna ShopMy och Condé Nasts kommande Vette samt i data från LTK och Northwestern som visar att 97% av 204 marknadsledare planerar att öka budgetarna för creators.