Directores de agencias suecas piden cuatro soluciones

Erik Årnell y once directores generales de agencias suecas dijeron que Suecia podría liderar mundialmente mientras exponían cuatro soluciones para romper la fatiga publicitaria, advirtiendo contra la "low-price anorexia" y la continua producción de contenidos impulsada por la tecnología.Pidieron elevar la comunicación a función estratégica del negocio, limpiar y replantear los sistemas de KPI, diseñar equipos y procesos para que choquen distintas competencias y restaurar la confianza vacilante de la industria, tras llamadas previas de expertos en marketing para priorizar la creatividad a largo plazo, la personalidad y el liderazgo.Las recomendaciones se reflejan en iniciativas como Source Material de Eve Lee, los pilotos de anuncios integrados de Substack, las plataformas DTC ShopMy y la próxima Vette de Condé Nast, así como en datos de LTK y Northwestern que muestran que el 97% de 204 responsables de marketing planean aumentar los presupuestos para creadores.