Un gruppo di ricercatori tra cui Raffael Heiss, Steven Woloshin, Erin Willis, Sneha Dave, Elena Engel e Sascha Gell avverte in un articolo su The British Medical Journal (BMJ) che la crescente influenza degli influencer sanitari sui social media può danneggiare gravemente il pubblico, sottolineando notevoli differenze nelle qualifiche e nell’affidabilità dei consigli degli influencer.I ricercatori, rappresentanti di organizzazioni come il Center for Social and Health Innovation, la Lisa Schwartz Foundation for Truth in Medicine, il Dartmouth Institute for Health Policy and Clinical Practice e l’Università di Vienna, evidenziano che le tendenze fuorvianti online e l’influenza dell’industria possono causare danni psicologici, fisici ed economici, chiedendo maggiore regolamentazione, formazione degli utenti e responsabilità da parte delle piattaforme e degli influencer.