Un grupo de investigadores, entre ellos Raffael Heiss, Steven Woloshin, Erin Willis, Sneha Dave, Elena Engel y Sascha Gell, advierte en un artículo en The British Medical Journal (BMJ) que la creciente influencia de los influencers de salud en las redes sociales puede dañar gravemente al público, observando grandes diferencias en la formación y la confiabilidad de los consejos ofrecidos.Los investigadores, que representan organizaciones como el Center for Social and Health Innovation, la Lisa Schwartz Foundation for Truth in Medicine, el Dartmouth Institute for Health Policy and Clinical Practice y la Universidad de Viena, subrayan que las tendencias engañosas online y la influencia de la industria pueden generar perjuicios psicológicos, físicos y económicos, y piden mayor regulación, educación de los usuarios y responsabilidad de plataformas e influencers.